Qual a diferença entre ROI e ROAS?

ROI mede lucro líquido como % do custo total, descontando margem e despesas. ROAS mede receita bruta por real gasto em anúncios, sem descontar custos.

Como calcular o ROI anualizado?

ROI Anualizado = [(1 + ROI total)^(1/n) − 1] × 100, onde n é o número de anos. 80% em 3 anos → 21,6% ao ano.

Depende do contexto: 8–15% ao ano é bom na bolsa brasileira; 6–10% para imóveis; 300–500% (ou ROAS 4-5×) é meta comum em marketing digital.

O que é payback period?

O tempo necessário para recuperar o investimento inicial com os retornos líquidos. Payback = Investimento / Retorno líquido anual.

O ROI pode ser negativo?

Sim — significa que o investimento teve prejuízo, ou seja, o retorno foi menor que o custo. Exemplo: investiu R$1.000 e recebeu R$800 de volta → ROI = −20%.

Como calcular o ROI de uma campanha de marketing?

ROI de marketing = [(receita gerada − custo da campanha) / custo da campanha] × 100. Em e-commerce, use o lucro bruto (não a receita bruta) para não inflar o resultado.

O que é a proporção de ganho (gain ratio)?

É o retorno expresso como múltiplo do investimento, no formato X : 1 — por exemplo, 2,60 : 1 significa R$2,60 recebidos para cada R$1 investido. É a mesma informação do ROI %, em outro formato.

Calculadora de ROI

Calcule o retorno sobre investimento instantaneamente — ROI simples, ROI anualizado, CAGR e payback para qualquer investimento. Grátis, sem cadastro.

Atualizado em maio de 2026

Revisado por Diego Ferraz

Valor Investido

Custo total do investimento ou projeto.

Valor Retornado

Valor total realizado ao final do período.

MÉTODO DE CÁLCULO (G−C)/C

PRECISÃO 100%

Resultados

ROI

0.00%

Lucro Líquido R$ 0.00

Proporção de Ganho 0.00 : 1

Os resultados são educacionais e não constituem assessoria financeira.

Como usar

Simples ou anualizado, à sua escolha

1. Escolha o modo

ROI Simples para retorno total, ou Anualizado para comparar investimentos de durações diferentes.

2. Informe investimento e retorno

Custo total e valor recebido — no modo anualizado, também o período em anos.

3. Leia os resultados

ROI %, lucro líquido, proporção de ganho, ROI anualizado, CAGR e payback.

O que esta ferramenta faz

Além do ROI simples

ROI anualizado

Converte qualquer ROI total numa taxa equivalente ao ano para comparação justa.

CAGR

A taxa de crescimento anual composto — padrão em relatórios de fundos e pitches de startups.

Payback period

Tempo necessário para recuperar o investimento inicial.

100% no navegador

Nenhum dado financeiro é enviado a servidor — cálculo instantâneo e privado.

Proporção de ganho

Mostra quanto você recebeu para cada real investido, no formato X : 1 — mais intuitivo que o percentual em alguns contextos.

Copiar resultado com um clique

Copie o ROI calculado para a área de transferência com um clique ou pelo atalho Shift+Enter, sem selecionar texto manualmente.

Exemplo prático

Cenário

Resultado

Campanha de R$5.000 gera R$18.000

ROI = 260% — R$2,60 de lucro por R$1 investido

ROI total de 80% em 3 anos

ROI anualizado = 21,6% ao ano

Investiu R$1.000, recebeu R$800

ROI = −20% (prejuízo)

Investimento de R$10.000 com lucro líquido de R$4.000 por ano

Payback period = 2,5 anos

Quando você vai usar isso

Os cenários mais comuns entre quem usa a ferramenta

Campanhas de marketing

Calcule se mídia paga ou conteúdo gera mais receita do que custa — 300–500% é considerado saudável.

Projetos de negócios

Avalie se contratação, equipamento ou software justificam o custo total.

Imóveis

Para aluguel: (receita anual − despesas) / investimento. Para compra e venda: lucro líquido / total investido.

Investimentos financeiros

Use o ROI anualizado para comparar ações, fundos e renda fixa de prazos diferentes.

ROI de software e TI

Avalie projetos de transformação digital, implementação de SaaS ou P&D — o benchmark típico para software empresarial é de 150–300% em 3 anos.

Erros comuns

Comparar ROI de prazos diferentes sem anualizar

60% em 2 anos não é o mesmo que 60% em 6 anos — sempre anualize para comparar.

Confundir ROI com ROAS

ROAS é receita bruta por real gasto em anúncios; ROI desconta todos os custos, incluindo margem.

Ignorar a inflação em prazos longos

ROI padrão não ajusta inflação — para 5+ anos, use ROI real ≈ ROI nominal − taxa de inflação.

Usar receita bruta em vez de lucro líquido

Em e-commerce, informar a receita bruta como retorno infla o ROI artificialmente — use o lucro após o custo do produto para um número real.

Esquecer de somar todos os custos ao investimento

Mão de obra, implementação e manutenção também fazem parte do investimento — deixá-los de fora superestima o ROI final.

Esperar payback com prejuízo no período

Se o lucro líquido for negativo, não há payback a calcular — a ferramenta mostra "—" nesse caso, o que é esperado, não um erro.

Por que usar esta ferramenta

Vai além do ROI simples: calcula ROI anualizado, CAGR e payback period no mesmo lugar, essencial para comparar investimentos com prazos diferentes de forma justa.

Serve para qualquer cenário — campanha de marketing, projeto de negócio, imóvel ou investimento financeiro — com a mesma fórmula e interface.

Os campos de valor formatam milhares e casas decimais no padrão brasileiro (R$) automaticamente enquanto você digita, então basta digitar os números sem se preocupar com pontuação.

ROI vs. ROAS

Métricas diferentes, não intercambiáveis

ROI

ROAS

Mede

lucro líquido sobre custo total

receita bruta por real investido em anúncios

Desconta custos

sim — margem, produção, overhead

não

Use para

medir lucratividade total

medir eficiência de mídia

Perguntas frequentes

Return on Investment — mede quanto lucro você obtém em relação ao custo. ROI = [(Retorno − Investimento) / Investimento] × 100.

Referências

Investopedia — Return on Investment (ROI)

Referência completa sobre a fórmula do ROI e suas variantes.

Wikipedia — Taxa de Retorno

Cobertura do ROI simples, anualizado, CAGR e as relações matemáticas entre eles.

Investopedia — CAGR (Compound Annual Growth Rate)

Explica em detalhes o CAGR, a mesma métrica usada no modo anualizado desta calculadora.