Como Bloquear o Google AI Overviews (Sem Perder Ranking)

Fui editar o robots.txt para bloquear AI Overviews e percebi que estava prestes a cometer o erro que vi metade dos posts de SEO cometendo: usar Google-Extended achando que isso resolve o problema. Não resolve. O Google-Extended e o AI Overviews são coisas diferentes, controladas de jeitos diferentes.

Este artigo explica o que cada diretiva faz de verdade, o que mudou com a decisão do CMA britânico em junho de 2026, e qual é o caminho correto para remover seu conteúdo do AI Overviews sem desaparecer do Google Search.

Google-Extended não bloqueia AI Overviews — e esse é o erro mais comum

Quando o Google lançou o token Google-Extended em setembro de 2023, a narrativa que circulou foi: "agora você pode bloquear sua presença na IA do Google". Parcialmente verdade.

O Google-Extended controla se o seu conteúdo é usado para treinar os modelos Gemini e Vertex AI. Não tem nada a ver com o que aparece nas respostas do AI Overviews nas buscas.

# isso NÃO bloqueia AI Overviews
User-agent: Google-Extended
Disallow: /

O AI Overviews usa o Googlebot padrão — o mesmo crawler que indexa suas páginas para os resultados orgânicos. Se o Googlebot pode acessar seu conteúdo, esse conteúdo pode aparecer no AI Overviews. Simples assim.

A consequência prática: sites que adicionaram Disallow: / para Google-Extended achando que estavam protegidos do AI Overviews continuaram aparecendo nas respostas de IA normalmente.

O que mudou em junho de 2026

O UK CMA (Competition and Markets Authority) emitiu o que ficou sendo chamado de "world first ruling": uma ordem direta para o Google criar um mecanismo que permita publishers optarem por sair do AI Overviews sem penalidade de ranking.

A base do problema é simples: AI Overviews foram correlacionadas com queda de 58% no CTR das páginas de alto ranking. O Google Search gerou cerca de 38% menos cliques para publishers nos EUA em 2025. Publishers queriam sair, mas o único jeito disponível — bloquear o Googlebot — eliminaria também toda a presença orgânica. Era uma escolha impossível.

O CMA ordenou que o Google separasse os dois. Em 3 de junho de 2026, o Google lançou no Google Search Console um toggle específico para AI Overviews. O Google afirmou explicitamente que o opt-out não funciona como sinal de ranking — você sai do AI Overviews sem perder posição no Search orgânico.

Como usar o opt-out via Google Search Console

O processo atual é via Google Search Console:

1. Acesse Search Console da propriedade que você quer controlar
2. Vá em Desempenho → Resultados de pesquisa de IA (AI Performance report — pode estar em rollout progressivo)
3. No painel, procure o toggle de AI Overviews opt-out
4. Ative para remover seu conteúdo das respostas de AI Overviews e AI Mode

O Google tem 9 meses a partir da ordem do CMA para implementar isso completamente, com relatórios de conformidade regulares. Em termos práticos: se o toggle ainda não aparecer para você, está em rollout.

Importante: o opt-out via GSC se aplica por propriedade. Se você tem subdomínios separados, cada um precisa ser configurado individualmente.

Quando o robots.txt ainda importa

O robots.txt não resolve o problema do AI Overviews no Google, mas ainda é a ferramenta certa para outros cenários:

Bloquear AI training bots de outras empresas:

# bloquear treinamento de IA da OpenAI
User-agent: GPTBot
Disallow: /

# bloquear treinamento da Anthropic
User-agent: ClaudeBot
Disallow: /

# bloquear Perplexity
User-agent: PerplexityBot
Disallow: /

# bloquear Common Crawl (usado por vários modelos open source)
User-agent: CCBot
Disallow: /

O Google-Extended, mesmo não bloqueando AI Overviews, ainda tem uso legítimo:

# bloquear uso do seu conteúdo para treinar Gemini/Vertex AI
User-agent: Google-Extended
Disallow: /

Esses bots respeitam o robots.txt (são bem comportados). A ressalva é que o robots.txt é uma solicitação educada — crawlers mal-intencionados ignoram. Para quem precisa de bloqueio técnico real, Cloudflare e firewalls de aplicação são o próximo nível.

79% dos grandes publishers de notícias já bloqueiam AI training bots. A adoção aumentou significativamente depois que modelos como GPT-4 foram treinados em conteúdo sem consentimento explícito.

O tradeoff real: vale a pena sair do AI Overviews?

Não tem resposta universal. Algumas variáveis que importam:

Favorece sair do AI Overviews:

• Seu negócio depende fortemente de tráfego orgânico qualificado (publishers, blogs, e-commerce de conteúdo)
• Você já mediu queda de CTR correlacionada com queries onde o AI Overviews aparece
• Seu conteúdo é longo/especializado — o tipo que um AI Overview consegue resumir sem o usuário precisar clicar

Favorece ficar no AI Overviews:

• Você quer visibilidade de marca em queries informacionais, mesmo sem clique
• Seu site é focado em conversão de tráfego de alta intenção, onde AI Overviews raramente aparecem
• Você está construindo autoridade em tópicos — aparecer nas respostas de IA é sinal de autoridade percebida

O dado do CMA é revelador: AI Overviews com 2,5 bilhões de usuários ativos mensais. É muita visibilidade. A queda de 58% no CTR é real, mas CTR sem clique pode ainda ter valor em ciclos de compra longos (brand recall).

O que fazer agora, na prática

Para a maioria dos publishers, o caminho é:

1. Configure o opt-out via GSC quando o toggle estiver disponível para sua propriedade
2. Adicione Google-Extended ao robots.txt para bloquear o uso do seu conteúdo no treinamento de Gemini — independente da decisão sobre AI Overviews
3. Bloqueie os principais AI training bots de outras empresas se sua política for não ceder conteúdo para treinamento
4. Monitore o AI Performance report no GSC — o Google está começando a mostrar impressões e cliques vindos de AI Overviews separadamente do Search orgânico

O robots.txt continua sendo o lugar certo para bloquear bots de treinamento de IA. Para o problema específico do AI Overviews, o Search Console agora é o mecanismo correto.

Nota: o conteúdo editorial acabou aqui. O que vem abaixo é uma indicação de ferramenta relacionada ao tema do post.

Ferramenta relacionada

Para montar e testar um robots.txt completo com todos os principais bots de IA já configurados como presets, o Gerador de robots.txt do Quick Tools tem entradas prontas para GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended e outros — útil especialmente para quem está configurando isso pela primeira vez e não quer pesquisar o nome exato de cada user-agent.